SEPTIEMBRE 2023 / PRENSA IBÉRICA
Un hito más
en la historia
de Prensa Ibérica
El arraigo de los diarios de Prensa Ibérica en las comunidades a las que sirven, sus decenas de ediciones hiperlocales en papel y web, sus capacidades periodísticas y sus equipos de gestión de datos proporcionan un enorme caudal de conocimientos sobre el comportamiento de los lectores, que hemos utilizado hasta ahora exclusivamente para orientar nuestras estrategias informativas y comerciales. Pero quisimos ir más allá y ser más ambiciosos. Vimos que combinando las capacidades propias con la posibilidad de monitorizar y de segmentar contenidos en el resto del ecosistema digital, podíamos determinar con mucha precisión cuáles eran los intereses informativos predominantes en España. El resultado es este Estudio de Tendencias Informativas que ahora tiene en sus manos, un hito más en la historia de Prensa Ibérica, que coincide además con la celebración de su 45 aniversario.
Una de las vocaciones editoriales de Prensa Ibérica es ser altavoz de la España plural y diversa, de las inquietudes y aspiraciones de esa España real que acogen en nuestros diarios. En esa misma línea de compromiso con la realidad, con la verdad, el conocimiento y la transparencia, se encuadra este Estudio Estudio de Tendencias, que Prensa Ibérica publicará periódicamente para dar a conocer las principales tendencias de consumo informativo y de conversación en redes sociales de los españoles, y ponerlas en relación con el género, la edad y el territorio de los lectores. Todo ello a través de un novedoso Índice de Interés Informativo, diseñado no sólo con criterios cuantitativos, sino también con métricas de valor cualitativo. Con este trabajo, construido sobre un universo amplísimo y sobre datos de la actividad real de los lectores que robustecen las conclusiones, queremos dar a conocer los intereses informativos más relevantes de los españoles y los perfiles de los consumidores de los principales contenidos. Estoy convencido de que será una aportación del máximo interés para profundizar en el conocimiento de los lectores y de la sociedad española
en su conjunto.
El propósito
del Estudio de Tendencias Informativas
Sabemos escuchar.
Identificamos los temas que más interesan
Somos el grupo de prensa líder en audiencia en España. Desde todos los rincones del país, millones de personas visitan cada día alguno de nuestros 22 diarios de información general. La capilaridad de los diarios de Prensa Ibérica en todo el territorio nos permite identificar las informaciones que son relevantes para nuestros lectores y asociar sus intereses informativos con sus perfiles sociodemográficos. Pero no nos conformamos con saber las preferencias informativas de los 45,3 millones de navegadores únicos que, por término medio, han entrado cada mes en nuestras ediciones digitales durante el primer semestre, queremos saber también qué se dice y qué se comenta en otros muchos canales de comunicación, en las redes sociales y en el resto del ecosistema digital, para tener una imagen más precisa y matizada de la sociedad española, de su rica diversidad, de su infinidad de voces.
A partir de las métricas propias y del seguimiento de la conversación social en los demás entornos digitales, la moderna plataforma tecnológica de gestión de datos de Prensa Ibérica es capaz de identificar las tendencias de interés o de consumo informativo de la sociedad española. Las 12 tendencias principales del primer semestre de 2023 son las que se reflejan en este primer Estudio de Tendencias Informativas.
El Índice de Interés Informativo
de Prensa Ibérica
Gracias a la plataforma tecnológica de Prensa Ibérica, podemos analizar al minuto todos los datos que nos proporciona nuestra audiencia y los podemos cruzar con los que recogemos del resto del ecosistema digital del país. Evaluamos dos universos distintos: el de nuestros lectores y los del resto del ecosistema digital, que a menudo tienen comportamientos similares, pero a veces muestran preferencias muy distintas. También queremos reflejar estas dos realidades diferenciando las métricas de cada uno de los entornos. Estas dos capas de datos nos proporcionan, a través de su tratamiento y análisis, un conocimiento excepcional que usamos para saber las inquietudes de los ciudadanos y ciudadanas, y para elaborar contenidos que sintonicen con sus intereses.
Las métricas de tráfico web de nuestras cabeceras y las de ‘escucha’ de las redes sociales las combinamos y presentamos a través de un indicador propio e innovador, el Índice de Interés Informativo, con el que se valoran y clasifican todos los contenidos.
Resumen ejecutivo
Los hombres se preocupan más por la guerra y las elecciones; las mujeres, por la educación
Los perfiles por género de los lectores, tanto de las webs de Prensa Ibérica como del resto del ecosistema digital, revelan una clara diferencia de comportamiento ante algunas de las principales tendencias informativas. Los hombres son, con mucha diferencia, los que más consumen los contenidos sobre la guerra de Ucrania (en torno a un 60% en ambas plataformas), mientras que las mujeres son mayoría en la lectura de las temáticas de medioambiente y educación (entre el 54% y el 57%).
Los temas ligados a la calidad de vida generan un interés masivo
Del total de contenidos publicados en las 12 tendencias informativas principales del semestre, casi el 90% pertenecen a temas directamente relacionados con la calidad de vida de los ciudadanos, que acumulan cuatro de cada cinco navegadores únicos y páginas vistas en las webs de
Prensa Ibérica.
Ocho de las 12 tendencias lideran el consumo informativo en alguna autonomía
El mapa de las inquietudes informativas está muy repartido en España. Es tan variado como diversa es la realidad española. Así, de las 12 tendencias principales detectadas en este estudio, ocho encabezan el ranking de consumo en alguna comunidad autónoma. Los temas sobre pensiones y jubilación son los más relevantes en tres comunidades autónomas y en las dos ciudades de Ceuta y Melilla.
Los jóvenes desconectan de la política y la economía
Los jóvenes entre 18 y 34 años tienen sobre todo inquietudes sociales, medioambientales, laborales y de preocupación por el futuro, pero se desentienden más de los asuntos de la política y la economía, según las métricas por edades de la audiencia de las webs de Prensa Ibérica. No obstante, en la conversación en redes sociales y en el resto del ecosistema digital, sí se aprecia una mayor interacción ante las elecciones en la franja de 25 a 34 años.
Ranking de tendencias
según el Índice de Interés Informativo
La mitad de las doce tendencias principales del primer semestre de 2023 son de naturaleza económica y casi todas tienen que ver directa o indirectamente con la economía doméstica o con circunstancias que la afectan de lleno. Se trata del empleo, la vivienda, los impuestos, las empresas, el turismo y las pensiones. Ninguna de estas tendencias es, por sí sola, la de mayor consumo de información en las webs de Prensa Ibérica, pero todas ellas en conjunto conforman un bloque de preferencias muy compacto, con más de treinta y dos mil contenidos publicados y una audiencia de más de 18,7 millones de navegadores únicos y más de 79,7 millones de páginas vistas, lo que supone un tercio de la suma de las doce tendencias principales y permite determinar con claridad uno de los grandes ámbitos de interés de los lectores.
Los hombres consumen algo más que las mujeres estos contenidos y, por tramos de edad, más de la mitad de ese consumo se concentra en las franjas entre los 45 y los 64 años.
Las tendencias informativas del Estudio Voces de Prensa Ibérica no han de clasificarse necesariamente en compartimentos estancos, desconectados entre sí, sino que sus conclusiones admiten lecturas transversales. Así, la preocupación por el futuro es otro de los bloques homogéneos que pueden establecerse a partir de las métricas de audiencia web y de escucha de la conversación en redes sociales y otras plataformas del ecosistema digital. En este campo de la preocupación por el futuro está claramente la guerra de Ucrania, pero también incluye temáticas como las pensiones, la vivienda o el empleo, que figuran en el bloque económico de las necesidades cotidianas, o la educación y el medioambiente, encuadrables igualmente en el de las inquietudes ciudadanas. El comportamiento de los lectores en estas tendencias, con una suma de 20,1 millones de navegadores y más de 87,8 millones de páginas vistas en las webs de Prensa Ibérica, sigue unas mismas pautas y avala plenamente esta otra perspectiva de inquietudes distintas a las económicas.
En los contenidos de educación, el consumo mayoritario es claramente femenino (57%), como el de medioambiente en redes sociales (57%), mientras que es mayoritariamente masculino en los de la guerra de Ucrania (63%).
Las doce tendencias más relevantes del Estudio Voces reflejan también la fuerza de las inquietudes relacionadas con la calidad de vida, que se erige como el bloque que suscita más interés en la sociedad española. Dentro de este bloque destaca el factor de la seguridad ciudadana, que es el que suma más navegadores (31,6 millones) y páginas vistas (77,2 millones) en el conjunto de las cabeceras de Prensa Ibérica, pero también el que ha generado mayor número de menciones (6,8 millones) y mayor alcance (55,6 millones de personas) en la conversación en las redes sociales. Las informaciones englobadas en este ámbito suelen ser acontecimientos de impacto que despiertan interés entre la ciudadanía y contribuyen a formar su propia percepción acerca de la (in)seguridad ciudadana en su entorno. En este mismo gran bloque de la calidad de vida figuran las otras dos tendencias de más consumo informativo, las actividades culturales y la educación, y también la vivienda, el medioambiente, el turismo o el empleo. Así, este bloque transversal acumula 41,9 millones de navegadores únicos y más de 196,7 millones de páginas vistas en Prensa Ibérica.
Y el cuarto gran bloque transversal de tendencias de la audiencia y la conversación en el ecosistema digital es el de las inquietudes ciudadanas, entre las que este año destacan las relacionadas con las elecciones (fundamentalmente, la municipales y autonómicas, puesto que el estudio abarca sólo el primer semestre). Las informaciones electorales han generado una abundante e intensa conversación en redes, con más de 4 millones de menciones, que han tenido un alcance de más de 38,5 millones de personas. El consumo de contenidos sobre elecciones ha sido mayoritariamente masculino (60%) y de lectores de más de 35 años; por debajo de esa edad, los porcentajes caen a cotas que apenas rondan el 5% en las webs de Prensa Ibérica. En este bloque de las inquietudes ciudadanas, que suma más de 50 mil contenidos publicados, 15 millones de navegadores únicos y más de 68,1 millones de páginas vistas, se encuadrarían también los contenidos relacionados con la cultura, el medioambiente o la guerra de Ucrania.
Audiencia de las principales tendencia informativas
en Prensa Ibérica
El mayor número de contenidos publicados por las webs de Prensa Ibérica en el primer semestre son los relacionados con las actividades culturales y festivas, que representan un 7,7% de los 421.798 contenidos totales publicados, pero algo más de un 30% de la suma de las 12 tendencias informativas principales.
Casi una cuarta parte de los 133,6 millones de navegadores únicos que han tenido las webs de Prensa Ibérica en el primer semestre han consultado informaciones relacionadas con la seguridad ciudadana y los sucesos; en total, más de 31,6 millones.
Las informaciones sobre seguridad ciudadana y sucesos son las de mayor consumo en los diarios y más menciones y alcance en redes
El mayor consumo informativo en las webs de Prensa Ibérica se ha producido también en los contenidos de seguridad ciudadana y sucesos, con más de 77,2 millones de páginas vistas, que representan casi un 7% de los 1.135,7 millones consultadas entre enero y junio en las webs de Prensa Ibérica.
Alcance de las principales tendencias informativas
en el resto del ecosistema digital
La conversación en torno a las elecciones ha sido la tercera del semestre en número de menciones y la segunda por alcance en las redes sociales.
En las redes sociales, los contenidos sobre seguridad ciudadana y sucesos han sido también los que han registrado un mayor número de menciones, más de 6,8 millones. Le siguen los temas de cultura y elecciones.
Los contenidos sobre pensiones y jubilación tienen menos impacto en las redes por el perfil más joven de los usuarios.
El mayor alcance potencial en las redes de las menciones analizadas es, con diferencia, el de los temas de seguridad y sucesos, con más de 55,6 millones de personas, es decir, una de cada cuatro del total de las tendencias.
Temáticas
por género
Webs de Prensa Ibérica
Los lectores de los contenidos de las webs de Prensa Ibérica relacionados con la guerra de Ucrania y las elecciones son mayoritariamente hombres, en ambos casos más de un 60%. Lo mismo ocurre, aunque en menor proporción con los temas de turismo e impuestos. Las mujeres, en cambio, leen bastante más que los hombres los temas de cultura y educación, y son mayoría también en las informaciones sobre empresas, comercio y banca, aunque con un nivel de lectura por debajo del promedio de las mujeres en Prensa Ibérica.
En el resto de las tendencias informativas, el mayor número de lectores son los hombres, aunque la diferencia es mínima y las proporciones de lectura están casi a la par entre hombres y mujeres.
En 9 de las 12 tendencias informativas principales del Estudio, la mayor proporción de lectores son hombres
Temáticas
por género
Redes sociales y resto del ecosistema digital
Igual que ocurre en las webs de Prensa Ibérica, la guerra de Ucrania es también un tema de consumo mayoritariamente masculino en las redes sociales y el resto del ecosistema digital. Sin embargo, en estas plataformas los temas que consumen las mujeres en mucha más proporción que los hombres son los de medioambiente. La educación figura igualmente entre las de más consumo por parte de las mujeres, en el mismo porcentaje registrado en las métricas de Prensa Ibérica.
Aparte de las tres citadas, las demás tendencias relevantes por género en las redes varían: entre los hombres son las empresas, las elecciones o la seguridad ciudadana, mientras que las mujeres también se interesan más por el turismo. En las redes y el resto del ecosistema digital, las mujeres consumen, en general, más contenidos que los hombres. En temas de medioambiente, educación y pensiones y jubilación, se interesan claramente por encima de la media en estas plataformas.
En las redes, los hombres son claramente más activos en los temas sobre la guerra y las mujeres, en los de medioambiente
Temáticas
por edad
Webs de Prensa Ibérica
Por edades, los contenidos sobre pensiones y jubilación son los que más interés despiertan a partir de los 55 años; es además la única tendencia informativa que lidera el interés informativo en más de una franja de edad. Se da la circunstancia de que estas informaciones pasan de ser las menos relevantes de las 12 tendencias informativas principales del Estudio entre los lectores de mediana edad, en los tramos de 35 a 54 años, a ser las de mayor preferencia a partir de los 55.
Los temas relacionados con la guerra de Ucrania y el medioambiente son los más leídos en los diarios de Prensa Ibérica y los que más interesan a los jóvenes de menos de 34 años; en esas franjas de edad, el interés por esta guerra duplica al que manifiestan por el medioambiente. En cambio, el comportamiento de los jóvenes en la conversación social en las redes y el resto del ecosistema sigue otra pauta y se muestran más activos en otro tipo de contenidos.
Las noticias sobre pensiones y jubilación son las únicas que lideran el interés de los lectores en más de una franja de edad
El empleo irrumpe como la tendencia informativa de mayor relevancia a partir de los 35 años, aunque en el primer semestre del año, debido a la efervescencia electoral, pasó al segundo lugar en la franja de los 45 a los 54 años; a partir de los 55, los contenidos de empleo caen a los últimos lugares en el interés de los lectores.
El seguimiento de las elecciones es la tendencia más relevante entre los 45 y los 54 años, pero está entre los últimos lugares de las doce principales en todas las franjas de edad anteriores, desde los 18 a los 44 años. A mayor edad, el interés por los distintos contenidos informativos se vuelve más estable y menos variable; así ocurre hasta los 65 años, a partir de los cuales se produce una volatilidad similar a la del tramo de edad de los más jóvenes.
Las tendencias de vivienda y educación están presentes en el Top 5 de interés de todos los tramos de edad entre los 18 y los 44 años.
Temáticas
por edad
Redes sociales y resto del ecosistema digital
En el comportamiento en redes sociales y en el resto del ecosistema digital, es muy significativo comprobar que entre los 18 y los 44 años los contenidos informativos relacionados con la cultura (que engloba las informaciones relacionadas con música, fiestas populares, artes escénicas, literatura, exposiciones y museos) figuran como el primer tema de conversación. Es una clara preferencia por los temas relacionados con el ocio y el entretenimiento.
Cabe subrayar también que el turismo, que en las redes sólo figura en las primeras posiciones entre los grupos de edad más jóvenes, se sitúa claramente como primer tema de interés a partir de los 65 años, por encima incluso de los contenidos relacionados con las pensiones y la jubilación, que son los más leídos en las webs de Prensa Ibérica a partir de los 55 años. Un efecto ligado en gran medida a las campañas de turismo social del Imserso para mayores. Las elecciones sólo figuran entre las tres primeras tendencias informativas entre los 25 y los 44 años, como consecuencia de que los partidos intentan llegar a los jóvenes a través de las redes sociales que usan habitualmente, pero luego ya caen en las preferencias de consumo y sólo repuntan ligeramente a partir de los 65.
Se da la circunstancia de que ni la guerra de Ucrania, ni el empleo ni el medioambiente, que entre los lectores de las webs de Prensa Ibérica lideran la lectura en alguno de los tramos de edad, aparecen entre las tres temáticas más destacadas en la conversación social en las redes y en el resto del ecosistema digital.
La conversación relacionada con el ocio y el entretenimiento (música, fiestas, artes escénicas, exposiciones y museos) es la más relevante entre los 18 y los 44 años
Intereses informativos
por comunidades
autónomas
Las preferencias y los intereses de los lectores son muy variados, como pone de manifiesto este Estudio de Tendencias Informativas; es una muestra más de la pluralidad de España, que la implantación territorial de Prensa Ibérica permite reflejar con precisión. Los temas sobre pensiones y jubilación son los que mayor consumo tienen en Andalucía, Castilla-La Mancha, Madrid, Ceuta y Melilla. Las informaciones relativas a las empresas, el comercio y la banca ocupan el primer lugar en Asturias, Cantabria y Castilla y León.
Las preferencias informativas son distintas en la mayoría de comunidades, dependen de los intereses y sensibilidades de cada territorio
El turismo es el tema más relevante en Canarias, la Comunidad Valenciana y Extremadura. En Cataluña, La Rioja y Navarra, los contenidos que despiertan más interés son los relacionados con la guerra de Ucrania, mientras que la vivienda es el primer tema informativo en Aragón y Baleares. El empleo lo es en Galicia y la seguridad, en el País Vasco.
Los resultados del Estudio muestran cómo tendencias informativas que aparecen como las más relevantes en unas comunidades, están en otras a la cola de las doce analizadas en el Estudio.
Las noticias sobre turismo encabezan las páginas vistas en tres comunidades, pero están a la cola de las tendencias en siete
Es el caso de los contenidos sobre pensiones y jubilación, que son los que encabezan el consumo en cinco territorios, pero están en los puestos finales de las doce en otras seis comunidades. Otro dato significativo: el turismo aparece como la tendencia más relevante en tres comunidades, pero es la de menor consumo en Cataluña, La Rioja, Navarra, País Vasco y Ceuta, y figura también en los tres últimos lugares en Andalucía y Melilla, pese a tratarse de una actividad que afecta directa o indirectamente a millones de personas en España y que es uno de los motores de su economía.
La información electoral sumó casi 2 millones de páginas vistas, pero en la mayor parte de España no estuvo entre las tendencias más consumidas por los lectores
El primer semestre de 2023 estuvo impregnado de informaciones de contenido electoral y las noticias sobre las elecciones tuvieron más de 1,3 millones de navegadores únicos y casi 2 millones de páginas vistas; sin embargo, sólo figuran entre las tendencias de mayor consumo en Aragón, Asturias, Cataluña y Ceuta, mientras que se halla entre las tres con menor número de navegadores únicos en Andalucía, Baleares, Galicia, Navarra, Castilla-La Mancha, Cantabria y Melilla; en estos tres últimos territorios figura en el último lugar de las doce tendencias principales.
01
Seguridad ciudadana
para vivir tranquilos
Las informaciones que afectan a la percepción sobre la propia (in)seguridad o relacionadas con hechos delictivos, accidentes, desapariciones y demás contenidos de sucesos y tribunales, figuran siempre entre las de mayor relevancia en las métricas combinadas de Prensa Ibérica. Son acontecimientos de impacto social que despiertan interés y curiosidad entre la ciudadanía. En el primer semestre de 2023, estos contenidos acumularon más 77 millones de páginas vistas y casi 7 millones de menciones en las redes sociales. Son además los contenidos con mayor tiempo de lectura por navegador y por página vista.
Entre los lectores de estos temas hay más hombres que mujeres tanto en las webs de Prensa Ibérica como en el resto del ecosistema digital, y más de la mitad tienen entre 45 y 64 años. Por comunidades autónomas, el mayor porcentaje de consumo de estos contenidos se produce en el País Vasco, donde es la primera tendencia informativa; la Comunidad Valenciana y Cataluña, y por provincias en Guipúzcoa, Valencia y Barcelona.
Más interés por la nueva Ley de Tráfico y el aumento de robos
El mayor número de informaciones sobre seguridad ciudadana y sucesos publicadas en Prensa Ibérica se registró en enero, pero abril fue el mes de mayor consumo de los contenidos relacionados con la seguridad y los sucesos. La nueva Ley de Tráfico, con los cambios e incrementos de sanciones que introducía, fue la temática que generó más interés, al igual que los casos de muertes violentas o accidentales y de agresiones en la vía pública.
En el resto del ecosistema digital, el mayor alcance de conversación sobre esta temática se produjo en mayo (mes también con el mayor número de menciones), a partir del incremento de robos perpetrados por delincuentes que actuaban utilizando motos y por el caso de un policía de Sevilla que escoltó a un niño hasta una excursión tras un accidente sufrido por su madre. La mitad más joven de la pirámide poblacional se muestra más activa en la conversación social en redes sobre esta temática.
Seguridad ciudadana
y sucesos
Métricas totales analizadas para el Estudio de Tendencias Informativas
Prensa Ibérica: 421.798 contenidos / 133.689.063 Navegadores Únicos / 1.135.793.465 Páginas Vistas.
Resto ecosistema digital: 32.577.986 menciones en Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, TikTok, LinkedIn, blogs, foros y reviews.
Edad y género
Tanto en las métricas de Prensa Ibérica como en la monitorización del resto del ecosistema digital, se aprecia un mayor interés por parte de los hombres en los temas de seguridad ciudadana y sucesos.
Por rangos de edad, en ambos entornos la franja de mayor consumo de esta temática es la comprendida entre los 45 y los 54 años. En el contexto global de las 12 tendencias, tanto para los lectores de Prensa Ibérica como para los usuarios del resto del ecosistema digital, en la franja entre 35 y 54 años, la seguridad ciudadana está en el Top 5 de sus intereses. En la conversación en redes sociales y en el resto del ecosistema digital, figura además como el segundo tema más relevante entre los 18 y los 24 años.
Consumo por CC.AA
País Vasco
Destaca la conversación alrededor de un asesinato machista en Vitoria-Gasteiz.
Comunidad Valenciana
En el caso de esta provincia se apreció mayor presencia de agresiones de tipo sexual. Así también existieron noticias respecto a agresiones de tipo homofóbico.
Se comentan noticias acerca de crímenes violentos como el caso de un hombre que asesinó a otro con el palo de una fregona.
Cataluña
En líneas similares a Madrid, también se detecta la desarticulación de bandas internacionales como la mara Barrio 18 (El Salvador).
Se comenta el incremento de robos nocturnos en Barcelona.
Los usuarios también hacen referencia a casos de violencia machista.
Origen de la conversación: @elperiodico_cas
Madrid
Crece la inseguridad por la existencia de bandas latinas.
Agresiones sobre activistas y violencia en eventos deportivos.
Se mantiene la discusión sobre los problemas viales que suelen terminar en accidentes o fallecimientos.
Asturias
También en esta comunidad se hace referencia a los accidentes de tráfico y las consecuencias de las distracciones.
Conversaciones alrededor del buque Nahir, que transportaba droga y que fue abordado por la Armada.
Andalucía
Dentro de la conversación se hace alusión nuevamente a la presencia de bandas latinas en la zona.
En el caso de Sevilla se comenta que los integrantes eran menores de edad (Crips, pandillas de afroamericanos).
Se detectó también un incremento de conversación sobre robo de niños.
Top subtemáticas
de la tendencia
PRENSA IBÉRICA
Los accidentes y las detenciones por diversos delitos han generado más de la mitad de la audiencia de los temas de seguridad ciudadana y sucesos. En el bloque de los accidentes destacan los de tráfico, con especial atención a aquellos que provocaron la muerte de ciclistas. La detención de presuntos delincuentes, especialmente la de acusados por agresiones sexuales, es otra de las de mayor consumo y mayor alcance.
En tercer lugar del ranking se sitúan las noticias relacionadas con muertes violentas (ya sean provocadas o accidentales) que han concentrado al 15%
de los navegadores que han accedido a los temas de seguridad y sucesos.
Los incendios en viviendas, hoteles o comercios aportan un 9% de los navegadores de esta tendencia, la más relevante.
CONVERSACIÓN EN RESTO ECOSISTEMA DIGITAL
En la conversación en el resto del ecosistema digital, las menciones sobre casos de robos y asaltos fueron el bloque de subtemas de mayor alcance, aunque los accidentes y detenciones tienen igualmente gran peso. Destacaron noticias como el ciberataque al Hospital Clínic y las nuevas modalidades de robo en el metro de Barcelona. El tema de los accidentes ocupa en este entorno el segundo puesto entre los de seguridad y sucesos, aunque con el mismo interés sobre los de tráfico. En cuanto a detenciones sobresalen las conversaciones acerca de las agresiones físicas y sobre el arresto de narcotraficantes. Aquí también cobran relieve las conversaciones sobre denuncias ciudadanas por casos de racismo y homofobia.
Metodología
PERIODO ESTUDIADO: 1 ENERO - 30 JUNIO DE 2023
Las conclusiones de este estudio son producto del análisis del comportamiento de más de 133,6 millones de navegadores únicos, que han accedido a casi 422.000 contenidos de Prensa Ibérica desde una dirección IP de España y han visto más de 1.135,7 millones de páginas. Las 12 tendencias informativas principales identificadas suman un total de 52,5 millones de navegadores únicos (la inmensa mayoría de los cuales han consultado contenidos de dos o más tendencias), que han visto 242 millones de páginas de 105 mil contenidos distintos. Además, en la selección de las 12 tendencias informativas se ha tenido en cuenta también la escucha especializada de las redes sociales y del resto del ecosistema digital, en el que posteriormente se han evaluado más de 32 millones de menciones, con un alcance potencial de cada una de las tendencias, de entre 2,2 y 55 millones de personas, acumulando todas las visualizaciones.
Los datos a partir de los cuáles se extraen las conclusiones de este estudio representan actividad real de las personas y no sus opiniones o las declaraciones que hacen al responder a una encuesta.
En los datos provenientes de Prensa Ibérica (y Grupo Noticias para el País Vasco) se analizan lecturas reales realizadas por personas que han consumido contenidos reales publicados en nuestros medios. En los datos que provienen del resto del ecosistema digital, se analizan publicaciones reales (menciones, posts, noticias en Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, TikTok, Linkedin, blogs, foros y reviews) efectivamente publicadas por personas u organizaciones. Solo en el primer caso podría haber una afectación por las decisiones que Prensa Ibérica haya tomado sobre cuánto producir y qué visibilidad dar a las noticias de cada temática, de manera que el impacto que estas decisiones puedan tener en el valor que la métrica toma para cada temática está limitado.
Para la asignación de los contenidos a las temáticas se han utilizado mecanismos de Inteligencia Artificial.
Analizamos 47 temáticas distintas y tras analizar el valor de la métrica Triple I (incluye la actividad en Prensa Ibérica y en el ecosistema digital) en todas ellas, seleccionamos las 12 que son más relevantes para los españoles.
La penetración de internet en la población española fue del 94.5% en el año 2022. Los datos que utiliza este estudio son representativos por tanto de ese altísimo porcentaje de la población.
La audiencia de Prensa Ibérica es altamente representativa de la población digital española, pero aun así, para afinar en las preferencias y en las tendencias informativas predominantes, añadimos al estudio los datos provenientes de la escucha en el ecosistema digital, que complementan los grupos sociodemográficos y la distribución geográfica que aporta la audiencia de Prensa Ibérica.
ESTUDIO DE TENDENCIAS INFORMATIVAS - SEPTIEMBRE 2023
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